Ein Feed mit derselben Vorlage ist nicht automatisch konsistent. Konsistenz liegt auch darin, was Sie sagen, warum und mit welchem Charakter. Wenn Bildsprache, Erzählung und Zweck verbunden sind, wird aus Inhalten eine Markenwelt.
Content-Themen eine Aufgabe geben.
Produktvorstellungen, Praxistipps, Markenperspektiven und Community-Geschichten erfüllen verschiedene Bedürfnisse. Definieren Sie Themen als Kommunikationsaufgaben statt Kalenderfüller. Wenn die jeweilige Frage klar ist, fallen unnötige Wiederholungen leichter auf.
Einen Rahmen für die Markenstimme schaffen.
Wörter wie warm, mutig oder einfach brauchen Beispiele. Zeigen Sie verwendete und vermiedene Ausdrücke sowie Antworten auf Fragen. Derselbe Charakter kann in einer kurzen Headline, einer langen Bildunterschrift und einer Kundenantwort verschieden klingen.
Ein wiederholbares System mit Freiraum schaffen.
Legen Sie Prinzipien für Typografie, Farbe und Bilder fest und entwickeln Sie verschiedene Kompositionen. Fotografie, Film und Grafik müssen sich nicht imitieren. Gemeinsame Markenentscheidungen verbinden sie, ohne eine einzige Vorlage zu erzwingen.
Beobachtungen den Kalender prägen lassen.
Ein Redaktionsplan gibt Struktur; Fragen und Reaktionen liefern Ideen. Prüfen Sie Unklarheiten, wiederkehrende Themen und Inhalte, die nützliche Gespräche auslösen. Nehmen Sie Erkenntnisse in den nächsten Plan auf, damit der Kalender laufende Kommunikation unterstützt.
Zum Mitnehmen.
- Themen und ihren Zweck gemeinsam definieren.
- Die Markenstimme anhand echter Beispiele erklären.
- Laufende Beobachtungen in künftige Inhalte verwandeln.
